Visit Brescia: nasce l’osservatorio turistico per dati aggiornati.
Un piano d’azione da 2,5 milioni di euro
É stato presentato oggi (giovedì 15 gennaio 2026) da Visit Brescia, la Destination Management Organization che promuove il turismo di Brescia e della sua provincia, il programma di attività e le linee strategiche per il 2026.
Il Consiglio d’Amministrazione della società – presieduto da Eugenio Massetti con, Andrea Mattia Maggioni Vicepresidente, Graziano Pennacchio nel ruolo di Amministratore Delegato e le consigliere Barbara Chiodi e Tiziana Porteri – ha elaborato un piano d’azione del valore di 2,5 milioni euro, stanziati grazie al supporto della Camera di Commercio Industria Artigianato e Agricoltura di Brescia ed al contributo del Comune di Brescia. Con l’obiettivo di mantenere alto il livello di conoscenza e gradimento riscosso dalla “destinazione Brescia” e operare nella direzione di percorsi strategici per la destagionalizzazione dei flussi, il Programma delle attività 2026 assume come cornice di riferimento il Patto per la creazione di un sistema di governance turistica per la provincia di Brescia, sottoscritto pubblicamente il 30 ottobre 2025 e che definisce ruoli, principi e strumenti di coordinamento tra Visit Brescia, in qualità di DMO di livello provinciale, le DMO territoriali e gli altri attori del sistema.
Nel dettaglio
Il piano in questione, in particolare, prevede specifiche linee guida orientate ad obiettivi specifici e, in particolare a: massimizzare l’efficacia delle azioni e promuovere uno sviluppo equilibrato; integrare e valorizzare le identità locali delle diverse aree della provincia per offrire un’esperienza unitaria e al contempo in grado di rispettare le specificità locali; favorire investimenti e supporto congiunto tra enti territoriali al lavoro su progettualità condivise.
Finalità del piano
• Efficientare le performance di settore, supportando la filiera turistica bresciana; • potenziare il posizionamento dell’immagine turistica della provincia di Brescia, dei suoi brand territoriali e di prodotto • incentivare il numero di arrivi e di presenze ed incrementare l’appeal turistico della provincia di Brescia e nell’immaginario collettivo italiano e internazionale, anche grazie alla prospezione di nuovi mercati turistici • ispirare ed attrarre i potenziali turisti, modulando l’offerta sulla base delle esigenze, valorizzando il made in Italy e le eccellenze artigiane ed enogastronomiche, incentivando lo shopping del turista a beneficio dell’indotto locale • organizzare e comunicare i prodotti turistici del territorio attraverso azioni di promo-commercializzazione e piani di sviluppo, di destination marketing e azioni di promo-commercializzazione • creare reti e sinergie continuative nella filiera turistica attraverso azioni partecipate di coinvolgimento degli attori per offrire un prodotto turistico completo e incoraggiando così una promozione coordinata del territorio • potenziare la distribuzione del prodotto turistico favorendo l’incontro tra la domanda e l’offerta • accompagnare le imprese nel processo di acquisizione delle competenze digitali necessarie per rimanere competitivi in un settore ad elevato tasso di innovazione e che rivestono un ruolo sempre più rilevante nel processo di ispirazione, prenotazione e ricerca di informazioni da parte dei turisti in Italia e nel mondo • migliorare l’equilibrio nella distribuzione stagionale e territoriale delle presenze, favorendo l’occupazione dei posti letto nei periodi di minore domanda • costruire un ecosistema sinergico per la gestione e la valorizzazione dei dati turistici territoriali frutto del coordinamento tra Visit Brescia, Camera di Commercio, Comune di Brescia, Provincia di Brescia, DMO territoriali e operatori.
Le azioni
Le azioni in programma per il 2026 sono:
• 19 workshop in Italia e all’estero; • 12 educational tour con operatori italiani ed esteri; • 15 fiere in rappresentanza di tutto il territorio in Italia e all’estero; • 3 presentazioni pubbliche rivolte ad operatori, opinion leader e media; • 4 giornate di formazione per operatori turistici bresciani; • 12 report di Marketing Intelligence; • 16 media trip e assistenze con giornalisti e content creator italiani ed esteri; • 2 campagne multicanale di prodotto multilingua di livello internazionale; • creazione di contenuti audiovisivi e materiale informativo multilingua, a fini promozionali; • potenziamento dell’attività di Web & Social Media Marketing e Advertising (canali social, email marketing ita/estero, community management, creazione di nuovi contenuti multilingua anche grazie al coinvolgimento di content creator, collaborazione con Influencer selezionati in grado di intercettare nicchie di nuovi target di pubblico) per raggiungere sempre più turisti europei ed extraeuropei.
Mercati turistici e focus cultura
La strategia di promozione turistica della società porrà particolare attenzione, oltre al mercato italiano e di prossimità, sul mercato francese, britannico, ceco e polacco, senza tralasciare il consolidamento dei rapporti con i mercati di lingua tedesca, olandese e belga, pilastri dell’attività promozionale, grazie alla loro rilevanza storica per il turismo in provincia di Brescia.
Proseguiranno, inoltre, in modo coordinato e continuativo anche le attività rivolte al mercato nordamericano (Stati Uniti e Canada) del Medio Oriente, con focus particolare sulla Turchia, e del Brasile.
Oltre al calendario di fiere ed eventi di promo-commercializzazione turistica (culturale, enogastronomica, sport e outdoor, wellness, shopping in Italia e all’estero) e in linea con le motivazioni di viaggio espresse dai turisti, nel 2026 rimarrà alta anche l’attenzione sul segmento culturale. In tale solco sono previste iniziative promozionali sull’intera provincia, tra le quali, a titolo esemplificativo e non esaustivo, una dedicata alla città capoluogo in occasione dei 200 anni dal ritrovamento della Vittoria Alata.
“Meet Brescia Excellence 2026″
Dopo aver avviato con successo un dialogo con i due maggiori mercati alto spendenti al mondo (Nord America, a partire dal 2021 e Medioriente dal 2022) ai quali si sono aggiunti, nel 2025, quello brasiliano e della Turchia, Visit Brescia proseguirà con importanti progettualità per aumentare la quota di flussi turistici provenienti dalle aree predette, tramite workshop, educational tour con operatori, presentazioni pubbliche a operatori, opinion leader, media, fiere in rappresentanza di tutto il territorio; press trip; campagne multicanale di prodotto multilingua. L’obiettivo è accrescere e consolidare la quota di mercato d’alta gamma della provincia, presidiando stabilmente i segmenti a maggior valore. Tra gli effetti della strategia: attenuare l’esposizione ai cicli economici dei mercati europei core (Germania, in primis), ridurre la stagionalità distribuendo i flussi su più mesi e territori e sostenere le strutture che prolungano le aperture.
I numeri
Mentre Brescia figura tra le prime dieci province italiane per volumi turistici (3,1 milioni di arrivi e oltre 11 milioni di presenze nel 2024), la base dati evidenzia come nel 2024 la componente straniera ha generato il 72% delle presenze provinciali, con un deciso incremento dei flussi extraeuropei: da 426 mila pernottamenti nel 2023 a oltre 675 mila nel 2024 (oltre il 6% del totale). I mercati di lungo raggio mostrano anche soggiorni più lunghi (stranieri 4,25 notti vs italiani 2,43), oltre a una spesa più rilevante e tracciabile: il 70,6% della spesa turistica con carte è estera. In forte crescita gli arrivi dal Medio Oriente (quasi 38 mila arrivi, +38,8% sul 2023).
…e lo sport
Il progetto prevede inoltre un focus multi-mercato sul golf, segmento funzionale ad intercettare la fascia di mercato ad alta capacità di spesa e coerente con l’offerta provinciale.
Bilni sul lago d’Iseo nel 2026
BILNI – La Borsa Internazionale dei Laghi del Nord Italia approda sul Lago di Iseo. Nel 2026 Visit Brescia torna protagonista della quinta edizione della “Borsa Internazionale dei Laghi del Nord Italia”, il principale evento trade di promozione dell’offerta turistica lacuale dei laghi del nord Italia, grazie al quale si è affermato l’omonimo brand e le relazioni commerciali internazionali si sono rafforzate, in qualità di soggetto demandato all’organizzazione (per conto della Camera di Commercio di Brescia). Dopo il successo delle edizioni 2022 (Desenzano del Garda), 2023 (Verbania/Stresa), 2024 (Como/Lecco), 2025 (Peschiera del Garda) organizzate rispettivamente da Visit Brescia, Fedora, dalla Camera di Commercio di Como – Lecco e da quella di Verona, l’edizione 2026 il Lago d’Iseo, con la Franciacorta sarà la destinazione ospitante.
L’osservatorio turistico integrato e il ruolo dei dati
Il 2026 di Visit Brescia sarà segnato dalla creazione di un osservatorio turistico integrato, che potenzia l’importante attività avviata dalla Camera di Commercio per lo sviluppo del Patto di Governance turistica per la provincia di Brescia (siglato nell’ottobre 2025). L’Osservatorio nasce dall’esigenza condivisa di dotare il territorio di uno strumento capace di aggregare dati frammentati per supportare decisioni informate, generare economie di scala e rafforzare la governance complessiva del territorio. Nel 2024 la provincia di Brescia ha superato 11 milioni di presenze e 3 milioni di arrivi (ISTAT), posizionandosi decima in Italia per volumi. Questa forza, alimentata dalla varietà del territorio, impone però un salto di qualità nella lettura dei fenomeni: i soli dati ufficiali non bastano più a cogliere dinamiche che cambiano rapidamente e a governare stagionalità, sostenibilità e promozione. L’Osservatorio nasce quindi per colmare il divario con un ecosistema digitale condiviso, capace di integrare fonti pubbliche e private e di trasformare informazioni in un patrimonio comune, aggiornato e accessibile a istituzioni, imprese, associazioni e mondo accademico. Il progetto si candida ad essere un supporto tecnico e strategico per orientare scelte pubbliche e private, strategie promozionali mirate e investimenti infrastrutturali allineati alle esigenze del mercato, permettendo agli attori della filiera di indirizzare energie e risorse.
Le attività
L’Osservatorio si occuperà di raccogliere, integrare e condividere dati per restituire una fotografia aggiornata delle dinamiche provinciali. Oltre ai dati forniti dalle tracce digitali (recensioni, hashtag, follower, tassi engagement e traffico pagine) saranno monitorati i dati ISTAT (es. arrivi, presenze, permanenza media) e un’analisi avanzata dei profili dei viaggiatori (es. provenienza, lingua, età, motivazioni, modalità di prenotazione, interessi e spesa media). Particolare attenzione sarà data alla stagionalità tramite Season Balance, e alle performance ricettive (es. offerta, occupazione, canali, prezzi). Saranno considerati i dati sui sentiment e gli indici di gradimento suscitati dal territorio e dalle sue attrazioni, le motivazioni di viaggio, le abitudini di consumo dei turisti che visitano il territorio. ll quadro si completerà con dati economici e settoriali (ticket medi, imprese e addetti) oltre ai flussi dei principali aeroporti che servono la destinazione, variabile chiave per leggere accessibilità e potenziale di crescita dei mercati internazionali.
Diffusione
La condivisione dei dati avverrà tramite una dashboard interattiva e personalizzabile che offrirà una lettura dell’andamento turistico a livello provinciale e per ciascuna macro-area (Brescia e hinterland, Lago di Garda, Lago d’Iseo e Franciacorta, Lago d’Idro e Valle Sabbia, Valle Camonica, Valle Trompia, Pianura Bresciana).
Ricerca
L’Osservatorio intende inoltre colmare le lacune informative che le sole statistiche non mostrano. Grazie alla collaborazione con le università bresciane saranno avviati studi di settore e ricerche qualitative per approfondire motivazioni di viaggio, modalità di fruizione e soddisfazione dei visitatori. Saranno inoltre sviluppate analisi dedicate ai prodotti turistici per individuare tendenze emergenti e supportare la programmazione di medio-lungo periodo.
I partner
Per la messa a punto di iniziative, Visit Brescia opera in sinergia con enti, consorzi, associazioni di categoria e DMO territoriali. Oltre ai soci Camera di Commercio Industria Artigianato e Agricoltura di Brescia e Comune di Brescia, sono coinvolti: ● Associazioni di categoria ● Imprese della filiera ● Regione Lombardia ● Provincia di Brescia ● Comuni della provincia ● Comunità Montane ● Consorzi turistici e DMO locali ● Aria SpA ● ENIT ● Ministero del Turismo ● Università e Atenei ● Realtà formative d’eccellenza ● Media locali ed internazionali ● Influencer e cittadinanza attiva .