BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market: Visit Brescia in Portogallo per promuovere il territorio.
In Portogallo per promuove il territorio bresciano
Per Visit Brescia si tratta della prima partecipazione al Btl – Better Tourism Lisbon Travel Market, la principale fiera del turismo del Portogallo in programma a Lisbona da mercoledì 25 febbraio 2026 a domenica 1 marzo 2026. Si tratta di uno dei più importanti marketplace turistici del panorama iberico ed europeo, con numeri di grande rilievo: ben 82.000 visitatori stimati, 1.600 espositori e oltre 100 destinazioni internazionali presenti. La fiera si rivolge sia agli operatori del settore – con un’agenda di incontri B2B e appuntamenti prefissati – sia al grande pubblico, offrendo un’occasione preziosa di promozione e posizionamento.
Visit Brescia al Better Tourism Travel Market
Al Better Tourism Travel Market Visit Brescia è presente con uno stand personalizzato che racconta in modo identitario e coinvolgente l’ampia e diversificata offerta turistica del territorio: dai laghi alle montagne, dalle città d’arte ai borghi storici, fino alle eccellenze enogastronomiche e agli itinerari outdoor. Particolare attenzione è stata dedicata al pubblico portoghese attraverso la realizzazione e distribuzione di materiali promozionali in lingua portoghese, pensati per facilitare la conoscenza e l’approfondimento della destinazione. Elemento distintivo della presenza bresciana la possibilità di vivere un’esperienza immersiva grazie a visori di realtà virtuale, che permettono ai visitatori di intraprendere un itinerario alla scoperta della provincia di Brescia, valorizzando paesaggi, cultura e attrattività in modo innovativo e coinvolgente.
A prendere parte alla fiera il vicepresidente di Visit Brescia Andrea Mattia Maggioni e l’Amministratore Delegato, Graziano Pennacchio, a testimonianza dell’importanza strategica attribuita a questa prima partecipazione e dell’impegno dell’ente nel promuovere Brescia e la sua provincia sui mercati esteri.
Sono presenti spazi specifici dedicati a segmenti strategici quali: Cultura, Turismo religioso, Wedding, MICE, Wellness, LGBTQI+, Enoturismo e Turismo del lavoro (Jobs) e il territorio bresciano può vantare proposte strutturate e competitive, grazie a un patrimonio culturale diffuso, a location di pregio per eventi e matrimoni, a un’offerta wellness e termale consolidata e a un comparto enoturistico in costante crescita. La presenza a Lisbona consente a Visit Brescia di gettare le basi e avviare una prospezione di mercato finalizzata ad attrarre turisti dall’area, rafforzare il dialogo con tour operator, agenzie di viaggio e buyer internazionali, oltre che di intercettare direttamente i potenziali turisti interessati a nuove destinazioni europee.
I numeri
L’interesse e il potenziale trend nell’aumento di turisti portoghesi verso la provincia di Brescia è confermato dai dati Istat: nel 2023 gli arrivi sono stati 7312 e le presenze 17.669 mentre nel 2024 arrivi si sono attestati a quota 8287 mentre le presenze a quota 20.080. Nel 2024 l’Italia si conferma tra le principali mete di viaggio internazionali per i residenti portoghesi, occupando stabilmente la terza posizione tra i paesi più visitati. Nel 2024 i portoghesi hanno effettuato circa 3,4 milioni di viaggi all’estero, con un aumento del 6,2% rispetto all’anno precedente, con una quota di viaggi verso paesi dell’Unione Europea che rappresenta oltre il 71,5% del totale dei viaggi all’estero.
In questo contesto l’Italia è stata il terzo paese di destinazione preferito dai turisti portoghesi, dopo Spagna e Francia (Classifica 2024 – dati INE). In particolare la quota di viaggi verso l’Italia nel 2024 è stata di circa il 6,2% – 6,3% del totale dei viaggi all’estero dei portoghesi. Un posizionamento simile a quanto registrato nel 2022, quando l’Italia era al 3° posto con il 6,7% dei viaggi all’estero dei residenti portoghesi (dati INE 2022). Nel 2024 i viaggi all’estero effettuati dai residenti portoghesi sono cresciuti raggiungendo un massimo storico, dopo una crescita del +6,2% rispetto al 2023.