i numeri

Sabato 6 luglio al via i saldi, nel Bresciano giro d'affari di quasi 75milioni di euro

I dati emersi dal sondaggio Confesercenti Ipsos

Sabato 6 luglio al via i saldi, nel Bresciano giro d'affari di quasi 75milioni di euro
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Prenderanno ufficialmente il via sabato 6 luglio 2024 i saldi di fine stagione, nel Bresciano il giro d'affari stimato si avvicina ai 75milioni di euro.

Un giro d'affari di quasi 75milioni di euro

Secondo il sondaggio Confesercenti - IPSOS sui consumatori in occasione dei saldi estivi 2024 l'interesse  dei consumatori cala un poco rispetto allo scorso anno, ma rimane alto: oltre uno su due, pari al 55% (era il 61% nel 2023) ha intenzione di acquistare almeno un capo o prodotto moda, per un giro d’affari complessivo che stimiamo nel Bresciano di poco inferiore ai 75 milioni euro.

L’andamento della primavera

Le vendite di fine stagione estive saranno un momento importante per gli imprenditori del commercio moda, che vengono da un trimestre primaverile freddo sotto il profilo delle vendite. Il meteo incerto e anomalo che ha caratterizzato la primavera di quest’anno, infatti, ha avuto un impatto negativo sui consumi, con il 39% dei consumatori che ha acquistato meno capi, calzature e accessori.

Il meteo, però, non sembra aver placato l'interesse da parte dei consumatori.  Un’ulteriore spinta ai consumi dovrebbe arrivare grazie ai rinnovi contrattuali firmati quest’anno – a partire da quello del terziario i cui dipendenti riceveranno a luglio 600 milioni di euro di una tantum – e alle quattordicesime: il 19% di chi la riceve la impiegherà infatti (anche) per acquisti moda durante le vendite di fine stagione. Complessivamente, dunque, le attese di vendita sono improntate alla stabilità rispetto allo scorso anno, anche se molto conterà la variabile meteo: le piogge e i cali di temperatura di questi giorni non hanno favorito le vendite, anche se dal fine settimana il clima dovrebbe diventare più ‘estivo’.

Il target

Oltre al 55% che ha già dichiarato l’intenzione di acquistare, c’è anche un 31% di intervistati che passeggerà comunque tra le vetrine (virtuali o reali) e valuterà in base alle offerte e agli sconti, ed un ulteriore 6% che ancora non ha deciso. Solo il 7% degli intervistati dichiara di non volere approfittare dell’occasione.

Gli oggetti e i capi più desiderati

Anche in occasione di questi saldi estivi sono le calzature il prodotto moda più ricercato, indicato dal 61% degli intervistati: soprattutto sneaker estive, ma anche ballerine, sandali e slingback e scarpe da barca; tra gli scaffali e le vetrine si inseguono quest’anno molto anche le calzature tecniche, in particolare per il running, per il trekking e per il tennis. Seguono – con il 57% delle preferenze – t-shirt e top, in particolare polo e magliette sportive, mentre per le donne si afferma la tendenza alla ricerca di maglie, bluse e top di tessuti estivi, soprattutto lino ma anche seta, con una riscoperta delle stampe floreali. Al terzo posto, nella classifica ci sono pantaloni e gonne (44% delle indicazioni): quest’anno l’accento cade sulle ‘gonne midi’, di media lunghezza, ma sono cercati sempre anche shorts e bermuda di denim e leggings, oltre ai classici pantaloni estivi leggeri tipo chino per gli uomini, tra i quali emerge un interesse anche per pantaloni cargo, lunghi o corti che siano.  Il 41% degli intervistati cercherà anche maglieria estiva. Nella top ten ci sono anche abiti e vestiti (39%), e camicie (30%) – anche in questo caso, preferibilmente, di cotone leggero, lino o seta - poi costumi e moda mare (29%), pigiami/camicie da notte (16%) e infine borse (15%).

«I saldi di fine stagione rimangono tra gli eventi commerciali più apprezzati, anche se l’eccesso di promozioni e presaldi ne hanno ridotto l’impatto - commenta la presidente di Fismo della Lombardia Orientale, Francesca Guzzardi -. L’auspicio è che si raggiungano i risultati dello scorso anno, magari anche qualcosa di più grazie all’arrivo delle alte temperature.  Certo, però, la data di avvio rimane troppo anticipata: in teoria sarebbero vendite di fine stagione, ma arrivano a poco più di una settimana di distanza dall’inizio dell’estate. Torniamo a ribadire che, secondo noi, andrebbero spostate più avanti».

 

Il sondaggio

Sabato 6 luglio iniziano i saldi. Ha intenzione di approfittare dell'occasione per acquistare uno o più prodotti?

55%

No

7%

Dipenderà dalla validità delle offerte

31%

Non ho deciso/non saprei

6%

 

Cosa intende acquistare? Indichi tutte le risposte che si applicano

Calzature

61%

T-shirt e top (maglie, bluse, magliette, canottiere, etc…)

57%

Pantaloni/Gonne

44%

Maglieria estiva

41%

Abiti e vestiti

39%

Camicie

30%

Costumi, abbigliamento e accessori mare

29%

Abbigliamento sportivo

29%

Pigiami/camicie da notte, etc…

16%

Borse (no valigie)

15%

Giacche

13%

Cinture

9%

Valigie e altri articoli da viaggio

7%

Altri prodotti e accessori moda

2%

La primavera è stata caratterizzata da un meteo incerto. Tra marzo e giugno di quest’anno, lei direbbe di aver acquistato più o meno capi, calzature e accessori primaverili del solito?

Ne ho acquistati di più

17%

Ne ho acquistati di meno

39%

I miei acquisti si sono mantenuti stabili

44%

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